@phdthesis{Fiedler,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Asmus Fiedler},
  title     = {Marketing im E-Sport Erstellung eines Handlungskataloges auf Basis einer Marktanalyse},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:hbz:1393-opus4-7928},
  abstract  = {Ziel der vorliegenden Arbeit ist die Klarstellung, ob Marketing im E-Sport ein gutes Konzept darstellt und die abschlie{\"s}ende Erstellung eines Handlungskataloges, die es Unternehmen, die im E-Sport Marketing betreiben m{\"o}chten, erm{\"o}glicht dieses zu planen und strategisch umzusetzen. Hierf{\"u}r wird zun{\"a}chst eine SWOT-Analyse erstellt, die einen systematischen {\"U}berblick {\"u}ber die gegenw{\"a}rtige Marktsituation im E-Sport verschaffen soll. Anschlie{\"s}end erfolgt eine quantitative Studie in Form einer Umfrage, die die Demografie, das Verhalten und die Interessen der Zuschauer/innen im E-Sport aufdecken soll, sodass relevante Inhalte f{\"u}r den Handlungskatalog erkannt und sortiert werden k{\"o}nnen. Die SWOT-Analyse deckt dabei auf, dass der E-Sport-Markt einen hochtechnologischen Sektor mitsamt einer gro{\"s}en Auswahl an Werbeplattformen darstellt, die gewinnbringend eingesetzt werden k{\"o}nnen. Die empirische Forschung zeigt, dass Zuschauer/innen im E-Sport nicht nur Werbeinhalte aller Unternehmen akzeptieren, sondern diese auch verst{\"a}rkt wahrnehmen, da ein hohes Interesse besteht, den E-Sport {\"u}ber verschiedene Wege zu verfolgen.},
  language  = {de}
}