Wie beeinflusst Chinas monopolartige Stellung im Bereich der seltenen Erden die deutsche Automobilindustrie?

Im digitalen Zeitalter sind Social Media Plattformen zu unverzichtbaren Werkzeugen für das Marketing geworden, insbesondere in der Musikindustrie, in der die Generation Z eine zentrale Zielgruppe darstellt. Diese Arbeit untersucht, wie Künstler der deutschen Musikbranche die Generation Z erfolgreich durch Influencer-Marketing auf Instagram und TikTok erreichen und binden können. Mittels einer qualitativen Inhaltsanalyse nach der Methodik von Mayring werden die Social Media Strategien von drei verschiedenen Künstlern (Apsilon , Badmomzjay und Shirin David) analysiert. Die Analyse zeigt, wie Authentizität, visuelle Ästhetik, kulturelle Relevanz und direkte Interaktion genutzt werden, um Verbindungen zu jungen Zielgruppen aufzubauen. Die Ergebnisse bieten wertvolle Einblicke in die besonderen Vorlieben der Generation Z und die Rolle des Influencer-Marketings bei der Gestaltung dieser Verbindungen. Es werden praxisnahe Empfehlungen für Künstler und die Musikindustrie gegeben, um Influencer-Marketing-Strategien zu optimieren und Authentizität in der Kommunikation zu bewahren.

Die Vereinten Nationen setzen sich im Rahmen ihrer Nachhaltigkeitsziele für eine sichere und menschengerechte Zukunft ein. Ein Agendapunkt thematisiert die Selbstbestimmung über den eigenen Körper sowie die eigene Gesundheit. Heranwachsende Kenianerinnen in Regionen mit beschränktem Zugang zu Ressourcen können davon noch nicht profitieren, denn ihnen mangelt es an Wissen über ihre sexuelle Gesundheit. Ziel dieser Arbeit ist, im Hinblick auf die voranschreitende Digitalisierung Kenias das Potenzial einer mobilen Applikation zu nutzen, um die Zielgruppe auf dem digitalen Weg über Verhütung aufzuklären. Dafür wurde das Konzept der App mithilfe eines selbst er- stellten Modells entwickelt. Das Modell vereint die nutzendenzentrierte Gestaltung mit interkulturellen Gesichtspunkten, um die Bedürfnisse der Nutzerinnen einer fremden Kul- tur in den Fokus zu stellen. Es zeigte sich der Vorteil des Vorgehens, da kulturspezifische Aspekte in Form von klaren Richtlinien in die Gestaltung eingeflossen sind. Des Weite- ren eigneten sich die Kreativmethoden des Design Thinkings, um die unbewussten Anteile der Kultur zu veranschaulichen. So stellte sich heraus, dass die Akzeptanz der digitalen Lösung zum einen von der sozialen Zugehörigkeit der Nutzerinnen abhängt, zum ande- ren aber auch vom Interaktionskonzept. Das Potenzial und die Notwendigkeit der mobilen Aufklärungsapp wurde von Vertretenden der Zielgruppe betont.

Die vorliegende Arbeit widmet sich der Analyse des Konsumentenverhaltens im deutschen Online-Lebensmittelhandel. Sie zeigt drei Handlungsempfeh-lungen und weitere Forschungsfelder für E-Food-Anbieter auf. Basierend auf qualitativer und quantitativer Forschung tragen die Ergebnisse dazu bei, Her-ausforderungen zu lösen und zukünftige Probleme zu minimieren. Die Hand-lungsempfehlungen dienen dazu, bestehende Kunden zu binden, potenzielle Kunden zurückzugewinnen und neue Kunden zu gewinnen.